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新聞營銷的要點

至成科技 2019-07-16 訪問量(217) 評論(0)
摘要:在這里介紹操作新聞營銷時需要注意的幾個要點。
在這里介紹操作新聞營銷時需要注意的幾個要點。

1.明確目標

制造新聞不是企業的目的,新聞的背后是為了達到某項目的。所以進行新聞營銷前,一定要明確營銷目標,一切新聞都應該圍繞目標來策劃不達目的的新聞策劃對企業沒有任何意義。比如通過新聞進行危機公關、提升品牌知名度、炒作事件、促進銷售、提升企業美譽度等。



2.途徑必須是大眾媒體

盡可能地選擇大眾媒體,或是選擇傳播范廣的媒體進行營銷。只有這些媒體,才能擴大新聞傳播范圍,引起轟動效應。一個小眾媒體或是傳播面很窄的媒體,是很難達到預期效果和目的的。

3.新聞客觀、公正

雖然我們制造新聞是為了營銷推廣,但是新聞一定要是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用用事實說話,也只有這樣,才能造成新聞現象和新聞效應。
 
4.遵守新聞規律

要遵守新聞規律,切記不要造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞定要經得起推敲。比如在2009年的經濟危機中,有媒體報道稱,有著“蘋果之鄉”美譽的某縣,因蘋果銷售渠道不暢,農民拿著市價六七元斤的蘋果去喂豬。這條新聞發布后,在社會上引起了強烈的反響,后經有關方面查實,這個消息為虛假新聞,是該縣為了促銷而造的。結果不但沒有達到宣傳的效果,反而帶來了不良影響。
 
5.不能產生負面

新聞是把雙刀劍,運用好了,會給企業帶來無限好處,而沒運用好,也同樣會產生負面影響。所以我們在策劃每一個新聞時都應該反復推敲、研究細節,從讀者的角度去審視新聞內容,確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法,而不是產生負面效應。

6.持續性新聞

一個好的新聞策劃不應該只是“一錘錘子買賣”,一次報道之后就沒了下文,而是應該圍繞主題層層推進,不斷“產生”新的事件和新的角度以“組合拳”的方式進行“新聞轟炸”,從而更好地達到目的,就像經典小說一樣,一波三折,曲折離奇,這樣才能吸引讀者注意力,給用戶留下深刻印象。

許多企業熱衷于通過公益事件制造新聞,但是在捐錢捐物之后,往往在第二天的報紙或電視露一下臉就再沒了動靜。這不能稱之為新聞營銷!從感情上說,我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上來說很失敗。
 
7.深入了解媒體特性

許多人認為在沒有媒體關系的情況下,想免費被媒體關注與報道很難,其實不然。作為一名媒體工作者,想天天采寫到優質的新聞并不容易,這一點從各大媒體“有獎征集新聞線索”的活動中就可以管窺一斑

如果我們策劃出來的新聞符合媒體的需求,那他們不但會免費為我們發布,甚至還會感謝你。反之,如果策劃出來的新聞質量低劣,那即使花錢,媟媒體也不會報道。

如何才能達到讓媒體主動關注報道的效果呢?一個大的前提就是要深入了解媟體的特性,投其所好,根據他們的需求策劃相應的新聞。比如媒體最近關注的是創業話題,重點是挖掘一些創業故事,那我們就可以將企業創業初期的一些故事貢獻出來;再比如每年三月,媒體普遍關注的是公益,那我們就借此機會組織員工進行一些公益活動,以此引起媒體的關注等。
 
網站制作新聞營銷時,不要把媒體當成媒體,而要把它當成一個特殊的用戶, 這個用戶的需求就是各種優質新聞: 也不要把新聞當成新聞,而要把它當成一件特殊的產品,根據用戶的需求來挖掘產品。

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