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什么是網絡廣告

至成科技 2019-07-16 訪問量(175) 評論(0)
摘要:在各種互聯網平臺上投放的廣告,即稱為網絡廣告。比如網站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯網浪潮催生的.種全新廣告模式。
在各種互聯網平臺上投放的廣告,即稱為網絡廣告。比如網站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯網浪潮催生的.種全新廣告模式。 

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分,是中小型企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。特別是隨著互聯網的普及與發展,網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告發揮的作用 與效果越來越顯得重要,以至于業界人士普遍認為互聯網絡將成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體,甚至后來者居上。
 


與傳統廣告相比,網絡廣告主要有以下特點和優勢:

● 傳播范圍廣。網絡廣告不受時間空間限制,通過互聯網發布的信息,可以傳遞到地球的任何一個角落。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

● 性價比高。作為新興媒體,網絡媒體的收費遠遠低于傳統媟體比如傳統的電視廣告,均是按秒收費,每秒多則上百萬的費用讓企業望而卻步。最終算下來,獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而互聯網廣告通常都是按月計費,甚至按效果計費獲得一個有效用戶的成本,可低至幾分錢。

● 表現形式多樣。傳統廣告表現形式單一。比如平面廣告只能是文字或是圖片,廣播只能是聲音,電視廣告只能是圖像。并且傳統媒體還対廣告的形式、內容有著嚴格的要求與約束。而網絡廣告的表現載體基本上都是多媒體、超文本格式文件,受眾不但能夠看廣告,還可以打開廣告、與廣告互動。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現,用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現形式可以傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般受商品或服務互動性強。交互性是互聯網絡媒體的最大優勢之一。傳統媒體都是單方面向用戶傳遞信息,用戶只能被動接受,沒有發言權,也沒有選擇,廠商也無法獲得用戶的反饋。而互聯網的特點是信息互動傳播,在網絡上,受眾可以有選擇性地獲取他們認為有用的信息,可以針對這些信息自由發表言論,而廠商也可以隨時得到受眾的信息反饋。

● 靈活性好。在傳統媒體投放廣告,發布后很難更改,即使可以改動,也往往需要付出很高的經濟代價。而在互聯網投放廣告,可以隨時變更廣告內容,這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣,降低風險,提提升效果。
 
● 精準度高。傳統媒體受眾不明確,無法根據具體用戶分類來進行有針對性的投放,這使得傳統廣告的精準度大大降低。而互聯網上的各種網站與平臺種類繁多,用戶細分程度極高。所以我們可以根據自己的需求,有針對性地進行各種精準性投放。

● 效果精確統計。傳統廣告均無法精確統計投放效果,只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。但是“無法衡量的東西就無法管理”,沒有精確而有效的數據做指導,效果就無法得到保證,成本也將大大提高。而網絡廣告可以通過及時和精確的統計機制,使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控,即時衡量廣告的效果。比如通過監視廣告的瀏覽量、點擊率等指標,廣告主可以精確統計出網站設計多少人看到了廣告,其中有多少人對廣告感興趣而進一步了解了廣告的詳細信息,有多少人最終購買等。

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